Viene el competidor de Italia a Nutella el líder indiscutible por la gran diferencia en el mercado mundial de crema de chocolate. La empresa Italiana Barilla, conocida por sus pastas, lanzará un producto competidor al mercado contra Nutella.
Nutella la famosa marca de chocolate de crema, como el producto principal para el mercado, ha mantenido su lugar lo más visible en los estantes de los supermercados durante mucho tiempo. Sin embargo, viene su competidor por Barilla quien ha ido anunciando su nombre en el sector de pastas para esta posición de marca. Barilla Italiana conocida por sus pastas, planea lanzar un chocolate de crema compitiendo contra Nutella, quien se convirtió en un producto global en la década de 1980.
Nutella de la empresa familiar Ferrorro; alcanzó a los 2,3 mil millones de Dólares Estadounidenses en la facturación anual en todo el mundo al ser el producto principal en esta área. Nutella que posee el 54 por ciento del mercado mundial y se comercializa en todo el mundo, no tiene un competidor serio. Según el Euromonitor International que realiza estudios de mercado, la marca Çokokrem de Yıldız Holding del Turquía, tiene el segundo lugar y sólo tiene una cuota de mercado del 2 por ciento. Las dos fuentes en Barilla dijeron que la nueva crema de chocolate, llamada "Crema Pan Di Stelle", se beneficiaría de la debilidad del uso de aceite de palma por Nutella.
BARILLA SE BENEFICIARÁ DE LAS
PREOCUPACIONES POR EL ACEITE DE PALMA
Debido a las preocupaciones sobre la salud y el medio ambiente, el uso de aceite de palma, , ha atraído las reacciones de los consumidores. Hace dos años, Ferroro inició una campaña publicitaria que defendiá el uso de aceite de palma, afirmando que el aceite de palma se refinaba a temperaturas seguras y que la empresa solo compraba aceite de palma de fuentes sostenibles. Según las fuentes, Barilla tomó la decisión de producir un chocolate de crema competidor contra Nutella, después de que Ferroro tomó las medidas para participar en el mercado de galletas.
Barilla como un competidor contra Nutella, expresó que ha desarrollado un producto con un 10 por ciento menos azucarado, que contiene aceite de girasol, sólo avellanas italianas y sólo se comprometerán a comprar cacao en las granjas sostenibles. Un experto del sector dijo que, unos cuantos millones de euros deberían gastarse para poder ponerlo junto a Nutella en las mismas estanterías de los supermercados. Marcho Eccheli, de la sucursal italiana de la empresa consultora AlixPartners, dijo que; ‘’Crema Pan di Stelle aumentará la competencia en Italia contra Nutella gracias a su considerable reconocimiento de marca en Italia. Sin embargo, va ser dificil a Barilla competir contra Nutella fuera del país.’’ El nombre Crema Pan di Stelle proviene de otra marca de galletas de Barilla. Pan di Stelle (Galleta De Estrellas) generalmente se vende en Italia. Una fuente en Barilla dijo que; "Hemos puesto partículas de las galletas Pan di Stelle para hacer su sabor más crujiente."